MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing – Comment digitaliser une offre de produits et services ? – Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? – Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? – Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux…) ? – Comment se repositionner face à l’arrivée des nouveaux intermédiaires ? – Quelles expertises digitales développer dans l’entreprise ? MERCATOR est : Pédagogique pour les étudiants : – Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. – Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais. – Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l’action pour les professionnels : – Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. – Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise. – Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale. MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d’un site compagnon mercator. fr et de nombreux compléments en ligne.
